Chiến dịch VPBank K-Star Spark 2025 là chiến dịch tài trợ đại nhạc hội K-pop đình đám "VPBank presents K-Star Spark in Vietnam Mega Concert 2025" vào tháng 5/2025, mang G-Dragon, CL, DPR Ian, TEMPEST và tripleS đến Việt Nam, tạo nên sự kiện văn hóa bùng nổ, giúp VPBank tăng mạnh nhận diện thương hiệu và thu hút khách hàng, đặc biệt là giới trẻ, thông qua chiến lược marketing "on trend" tập trung vào âm nhạc và thần tượng. 

Kiên định với sứ mệnh "Vì một Việt Nam Thịnh Vượng" – đặc biệt là Thịnh vượng về tinh thần, chiến dịch năm 2025 của VPBank thực hiện một bước đi táo bạo khi kết hợp văn hóa thần tượng toàn cầu với khát vọng khẳng định chất riêng của người Việt trẻ. Việc lựa chọn G-Dragon – biểu tượng của sự phá cách, sáng tạo và dẫn đầu xu hướng – đã chạm đúng insight của thế hệ Gen Z và Millennials: họ không chỉ cần một ngân hàng để gửi tiền, họ cần một thương hiệu đại diện cho phong cách sống (Lifestyle) thời thượng và dám khác biệt.

Chiến dịch không bắt đầu bằng thông điệp ngân hàng, mà bằng một cách tiếp cận tinh tế về biểu tượng văn hóa. VPBank lặng lẽ khơi gợi trí tò mò của cộng đồng qua hình ảnh bông cúc khuyết cánh - biểu tượng gắn liền với thương hiệu cá nhân của G‑Dragon.

Cộng đồng mạng lan truyền, đoán định, háo hức. Và rồi, khi VPBank chính thức xác nhận sự xuất hiện của G‑Dragon tại đại nhạc hội VPBank K-star Spark In Vietnam, toàn bộ cảm xúc được dồn nén bỗng vỡ òa, kéo theo một làn sóng truyền thông tự nhiên hiếm có - từ các fanpage đến báo chí, từ mạng xã hội đến không gian ngoài đời thực.

Sự đột phá của chiến dịch này không chỉ nằm ở việc mời một ngôi sao tầm cỡ thế giới. Điều đáng nói hơn, là cách VPBank chọn không đi theo lối mòn tài trợ thông thường. Họ không áp đặt thông điệp, không trưng biển hiệu ở mọi nơi. Họ để chính cộng đồng kể lại câu chuyện - qua hình ảnh VPBank Tower sáng đèn hoa cúc, qua những bài viết mang đậm tính “fan service”, qua hàng loạt tương tác cảm xúc mà ngân hàng chỉ âm thầm quan sát và lan tỏa. Đó không còn là truyền thông một chiều, mà là cuộc đối thoại hai chiều, nơi thương hiệu không chỉ hiện diện, mà được yêu mến.

Đặc biệt, với thế hệ Millennials và Gen Z, những người coi trải nghiệm là trung tâm của lựa chọn tiêu dùng, thì việc được đồng hành cùng thần tượng thông qua một ngân hàng một cách tự nhiên và cảm xúc là điều họ sẵn sàng thực hiện.

Hành vi mở thẻ, tải app, giao dịch không còn là những động tác kỹ thuật, mà là một phần trong hành trình tiếp cận điều họ yêu thích. Và đó cũng là lý do vì sao chỉ vài ngày sau khi công bố concert, cổ phiếu VPB tăng gần 10%, một hiện tượng hiếm gặp giữa giai đoạn thị trường trầm lắng. Giới đầu tư không chỉ phản ứng với một sự kiện âm nhạc, mà với một cách làm thương hiệu nhất quán: trẻ hóa, sáng tạo, và biết cách định vị mình trong tâm trí người dùng tương lai.

Quan trọng hơn, chiến dịch không dừng ở sự kiện “một lần rồi thôi”. Với hệ sinh thái sản phẩm số hóa ngày càng sâu, từ VPBank NEO đến loạt tính năng như thanh toán chạm, mở tài khoản số đẹp, hoàn tiền thẻ tín dụng… VPBank đã nâng tầm hành trình trải nghiệm lên đẳng cấp khác. Và sự kiện, chương trình tặng vé, như một lời mời gọi khách hàng. Họ không đến để lấy vé rồi đi, họ được giữ chân ở lại vì thấy một ngân hàng hiểu mình, nói cùng ngôn ngữ, xuất hiện ở nơi mình đang sống - trên mạng xã hội, trong phong cách sống và trong những khoảnh khắc có ý nghĩa.