Chiến lược dùng âm nhạc để kết nối khách hàng không phải mới với VPBank. Trước đó, ngân hàng từng đưa nhiều nghệ sĩ quốc tế như Richard Clayderman (2014), Kenny G (2015, 2024), Paris Ballet (2016), Thomas Anders – Modern Talking (2016), Westlife (2023), dàn nhạc Vienna (2024) đến với khán giả Việt Nam. 

Năm 2025, tiếp nối hành trình kiến tạo những trải nghiệm đỉnh cao vì một "Việt Nam Thịnh Vượng", VPBank đã một lần nữa làm nức lòng giới mộ điệu khi mang đại nhạc hội VPBank K-star Spark In Vietnam đến với khán giả Việt. Không chỉ là một sự kiện giải trí đơn thuần, đây là "cú hích" văn hóa mang tầm vóc quốc tế, quy tụ dàn Line-up nghệ sĩ K-pop hàng đầu đang làm mưa làm gió trên các bảng xếp hạng toàn cầu như CL (2NE1), TEMPEST, tripleS, DPR IAN và đặc biệt là "ông hoàng" G-Dragon. Sự kiện đã biến không gian sân vận động thành một "biển ánh sáng" rực rỡ với hơn 40.000 khán giả tham dự, khẳng định uy tín và năng lực tổ chức sự kiện tầm cỡ khu vực của VPBank.

Sự kiện K-Star Spark in Vietnam 2025 - Presented by VPBank với sự tham gia của G-Dragon thu hút hơn 40.000 khán giả, toàn bộ vé bán ra trong hai đợt pre-sale và public sale được tiêu thụ hết chỉ sau vài giờ. Trên mạng xã hội, concert tạo hiệu ứng lan tỏa rộng với hàng triệu lượt thảo luận, đồng thời tác động rõ rệt đến thị trường chứng khoán. Cổ phiếu VPB tăng gần 10% trong vài phiên giao dịch sau khi concert được công bố – mức tăng hiếm có trong nhóm cổ phiếu ngân hàng thời điểm giữa quý II. Giới phân tích cho rằng nhà đầu tư đánh giá cao sự linh hoạt và hiện đại hóa hình ảnh thương hiệu, đặc biệt khi VPBank tiếp cận thế hệ người dùng trẻ bằng cảm xúc và văn hóa đại chúng.

Thành công của chương trình chứng minh rằng tài trợ cho văn hóa chính là cách kết nối hiệu quả nhất, không chỉ cho thấy sự thấu hiểu sâu sắc mà còn chạm đến cảm xúc, tư tưởng của thế hệ Millennials và Gen Z - những người sống bằng đam mê, sáng tạo và khát vọng bứt phá. Người hâm mộ sẽ luôn ghi nhớ một thương hiệu đã sống thật và sống chất với cộng đồng. Và đó là điều VPBank đã làm được: từ việc chiếu LED biểu tượng G-Dragon trên toà nhà, tặng quà cho các fan qua minigame, tặng ảnh miễn phí tại D-Day, cho đến đồng hành trong các fan project… Tất cả được thực hiện với thái độ tận tâm và hiểu cuộc chơi.