Năm 2025 đánh dấu cột mốc lịch sử tròn 3 thập kỷ hình thành và phát triển của Ngân hàng TMCP Kiên Long (KienlongBank). Không chọn cách kỷ niệm phô trương bề nổi, chiến dịch truyền thông K30 với thông điệp chủ đạo “Kết nối giá trị” đã thực sự tạo nên một dấu ấn khác biệt trong ngành tài chính. Đây là một chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC) mẫu mực, khéo léo biến một sự kiện nội bộ thành lời hiệu triệu cộng đồng, khắc họa rõ nét chân dung một ngân hàng vừa trân trọng quá khứ, vừa quyết liệt đổi mới để kiến tạo tương lai.

Điểm sáng tạo cốt lõi của chiến dịch nằm ở nghệ thuật kể chuyện (Storytelling) đầy chiều sâu, tái hiện hành trình 30 năm thông qua hình tượng ẩn dụ “Đất - Nước - Gió”. Từ hình ảnh "Đất" tượng trưng cho sự khởi nguồn vững chãi nơi miền Tây sông nước, đến "Nước" thể hiện sự lan tỏa kết nối, và "Gió" đại diện cho khát vọng vươn mình bừng sáng. KienlongBank đã không kể về những con số khô khan, mà kể về sự kiên định và lòng thủy chung với khách hàng, đặc biệt là bà con nông dân và các doanh nghiệp địa phương đã gắn bó từ những ngày đầu gian khó.

Điểm nhấn bùng nổ của chiến dịch chính là Đêm Đại lễ kỷ niệm – nơi công nghệ và nghệ thuật giao hòa. Lần đầu tiên, công chúng được chứng kiến sự kết hợp độc đáo trong tiết mục "Kết nối" giữa Chủ tịch HĐQT Trần Ngọc Minh và nhạc sĩ Bùi Công Nam. Hình ảnh vị lãnh đạo ngân hàng cất cao tiếng hát cùng nghệ sĩ trẻ không chỉ xóa nhòa khoảng cách thế hệ mà còn truyền tải thông điệp mạnh mẽ về một KienlongBank mới: Trẻ trung, năng động và dám dấn thân. Không gian sự kiện được nâng tầm bởi các công nghệ trình diễn tiên tiến như Naked Eyes, hệ thống Balang & Laser, cùng sự xuất hiện của Robot AI đón khách, khẳng định quyết tâm chuyển đổi số toàn diện của ngân hàng.

Bên cạnh đó, chiến dịch K30 còn là một hình mẫu về sự cân bằng giữa Gắn kết nội bộ và Trách nhiệm xã hội. Chuỗi hoạt động nội bộ như cuộc thi "Ms & Mr KienlongBank 2025" hay tuyển tập "30 năm tự hào - 30 chuyện tri âm" đã khơi dậy niềm kiêu hãnh mạnh mẽ trong đội ngũ 3.000 nhân sự. Song song đó, tinh thần "Sẵn lòng chia sẻ" được hiện thực hóa qua giải chạy "Amazing KienlongBank Race 2025", quy đổi hơn 300.000km thành 3 tỷ đồng ủng hộ đồng bào miền Trung bão lũ và xây dựng những "Cây cầu Kết nối" tại miền Tây.

Chỉ sau một tuần ra mắt, chiến dịch đã gặt hái những con số ấn tượng: hơn 9 triệu lượt tiếp cận và 100.000 lượt tương tác. Tuy nhiên, thành công lớn nhất của K30 không nằm ở số liệu, mà ở việc KienlongBank đã định vị lại mình trong tâm trí công chúng: Một ngân hàng hiện đại, tiên phong công nghệ nhưng vẫn giữ vẹn nguyên "tấm lòng son" và chữ Tín của người miền Tây.